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渠道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

渠道歷來(lái)是廠商發(fā)展之關(guān)鍵，更是以品牌建設(shè)為核心廠商發(fā)展的重中之重，對(duì)于木門(mén)廠商來(lái)說(shuō)，代理商依然是保證其占有市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素，而在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，代理商容易對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生消極情緒，甚至?xí)紤]退出市場(chǎng)。

2011年底，木門(mén)廠商如火如荼的召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的給予了更大的扶持力度，可以說(shuō)從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣，經(jīng)銷(xiāo)商們?cè)诟鱾€(gè)木門(mén)廠家那里“不約而同”地受到禮遇。可以預(yù)見(jiàn)，2012年木門(mén)廠的渠道建設(shè)重心應(yīng)該是維系當(dāng)前已占有的市場(chǎng)為先，其次考慮的才是開(kāi)拓市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士了解，在這段期間，對(duì)于準(zhǔn)代理商來(lái)說(shuō)，他們可能將獲得來(lái)自廠商非常大的支持，而對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，如何把握新代理商和老代理商之間支持力度的平衡將是維系廠商同經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系的關(guān)鍵。

保障房倍受關(guān)注

十二五規(guī)劃提出，未來(lái)五年，我國(guó)將建設(shè)3000萬(wàn)套以上保障房，使全國(guó)保障性住房覆蓋面積達(dá)到19%左右，這些數(shù)字讓很多木門(mén)廠商看到了希冀，廠商無(wú)論是瞄準(zhǔn)3600萬(wàn)套保障房的數(shù)字刺激，還是由此開(kāi)展的針對(duì)保障房配套建設(shè)所調(diào)整的產(chǎn)品線(xiàn)，都為我們對(duì)于未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)木門(mén)行業(yè)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓提供了可靠的發(fā)展依據(jù)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，木門(mén)行業(yè)和房產(chǎn)行業(yè)的關(guān)聯(lián)性是非常高的，房產(chǎn)限購(gòu)，房屋銷(xiāo)售量下降，必然會(huì)影響到房地產(chǎn)下游的木門(mén)市場(chǎng)。房地產(chǎn)的價(jià)格對(duì)木門(mén)市場(chǎng)沒(méi)有影響，但是房產(chǎn)銷(xiāo)量對(duì)木門(mén)產(chǎn)業(yè)影響很大。從一線(xiàn)城市限購(gòu)到二三線(xiàn)城市限購(gòu)，房屋成交量已經(jīng)明顯下降，而木門(mén)市場(chǎng)也出現(xiàn)了嚴(yán)重的萎縮現(xiàn)象。而這種現(xiàn)象在2012年勢(shì)必將持續(xù)一段時(shí)間，對(duì)于木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，來(lái)自上游的壓力仍將是木門(mén)行業(yè)面臨的最大的壓力。

一線(xiàn)市場(chǎng)趨于膠著

由于一線(xiàn)城市受到房產(chǎn)調(diào)控力度最大，市場(chǎng)上消費(fèi)者觀望情緒嚴(yán)重，北京、上海、廣州、深圳、杭州為中心的一線(xiàn)市場(chǎng)的木門(mén)市場(chǎng)容量下降較快，2011年以來(lái)木門(mén)廠商普遍在一線(xiàn)城市遭遇銷(xiāo)量與利潤(rùn)下滑。同時(shí)由于一線(xiàn)城市消費(fèi)觀念相對(duì)成熟，對(duì)于木門(mén)廠商來(lái)說(shuō)，一線(xiàn)城市是必須要維持的，所以一線(xiàn)城市市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將在一段時(shí)期處于膠著狀態(tài)。

這意味著，新進(jìn)入行業(yè)者已經(jīng)很難在這些市場(chǎng)找到生存空間，除非具備極強(qiáng)的實(shí)力和顯著差異化的核心優(yōu)勢(shì)。但很遺憾，目前這樣的企業(yè)寥寥無(wú)幾。近幾年不惜代價(jià)進(jìn)入一線(xiàn)城市的“新兵”不少，但大多都是為了企業(yè)形象或是融資需要，而并非是要在一線(xiàn)城市實(shí)現(xiàn)盈利。所以，如果不是出于上述原因，廠商不要盲目再進(jìn)軍一線(xiàn)城市，因?yàn)橐痪€(xiàn)城市的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于殘酷，很可能會(huì)賠了夫人再折兵，而這完全沒(méi)有必要。